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Wir bloggen über alles, was uns bewegt. Von Fußnoten bis Fußball, von Kant bis Rant.


„Sparring-as-a-Service“: Ein Zukunftsmodell für die Kreativbranche?

, 22.05.2026,

Irgendwann im Frühjahr 2026. In einem mittelgroßen Meetingraum sitzt ein Inhouse-Marketingteam zusammen, um ein neues Kampagnenkonzept zu besprechen. Zwei haben vorher noch schnell eine Runde ChatGPT befragt, einer hat ein paar Slides aus dem letzten Pitch recycelt, eine bringt eine gefällige Kampagnenvorlage eines Mitbewerbers mit und der Fünfte sagt irgendwann diesen Satz, der gerade oft… weiterlesen

Inokulationsstrategie: Was ist das und warum sie für Instagram möglicherweise die richtige Wahl gewesen wäre

, 20.12.2012,

Inokulation ist ein so schönes Wort nicht. Es kommt aus der Mikrobiologie und bedeutet laut Wikipedia „das Animpfen einer Zellkultur oder einer Kultur mikrobieller Stämme“. Doch was hat das mit Kommunikation zu tun? Noch mal Wikipedia: „Eine Inokulationsstrategie steht im Marketing für das Konzept, die Zielgruppe durch aktive Kommunikation (im Sinne einer Impfung) gegen Kontra-Argumente… weiterlesen